야구장에서 귀여운 강아지 캐릭터를 만나볼 수 있다고요? 최근 잠실야구장에서는 매우 특별한 광경이 펼쳐지고 있습니다. 바로 LG트윈스와 인기 웹툰 ‘마루는 강쥐’의 두 번째 콜라보레이션이 진행되면서, 야구장 곳곳에서 마루 캐릭터를 만나볼 수 있게 되었거든요.
네이버웹툰 ‘마루는 강쥐’는 누적 조회수 2억 7천만 회를 기록한 초대형 웹툰으로, 강아지 마루가 사람으로 변신해 겪는 일상을 그린 작품입니다. 지난해 첫 번째 콜라보가 전 연령층에서 폭발적인 관심을 받았던 만큼, 많은 팬들이 이번 두 번째 시리즈를 손꼽아 기다려왔어요.
마루는 강쥐 콜라보, 어떤 상품들이 출시되었나요?
이번 콜라보레이션은 정말 어마어마한 규모로 준비됐습니다. 총 35여 종의 다양한 상품이 출시되었는데, 유니폼부터 시작해서 모자, 야구공, 응원용품, 의류, 봉제 인형까지 정말 폭넓은 라인업을 자랑해요.
특히 주목할 만한 건 “야구는 스포츠가 아니라 라이프 스타일이다”라는 슬로건 아래 제작된 감각적인 아트워크입니다. LG트윈스의 열혈 팬이 된 마루의 일상을 담아낸 디자인이 정말 깜찍하거든요. 야구장 직관부터 집관까지, 다양한 방식으로 야구를 즐기는 마루의 모습이 1020세대 여성들의 마음을 사로잡고 있어요.
상품 출시 일정도 체계적으로 계획되었습니다. 6월 26일 오후 3시부터 트윈스콜랩샵에서 온라인 선출시가 시작되었고, 6월 27일부터 29일까지는 잠실야구장 외야 캐치볼장에 마련된 팝업 매장에서도 만나볼 수 있었어요.
돌아온 무적 마루 데이, 어떤 이벤트가 펼쳐졌나요?
6월 27일부터 29일까지 진행된 KIA 타이거즈와의 3연전에서는 ‘돌아온 무적 마루 데이’라는 특별한 이벤트가 열렸습니다. 진짜 마루 캐릭터가 야구장에 등장해서 팬들과 만나는 시간을 가졌거든요.
이벤트 기간 동안 홈경기 티켓도 ‘마루는 강쥐’ 스페셜 티켓으로 운영됐고, 중앙매표소 옆 1루 내야 광장에는 특별 포토존과 이벤트존이 마련되었어요. 외야 캐치볼장에서 운영된 팝업스토어에서는 콜라보 상품을 직접 구매할 수 있었답니다.
더 특별한 건 캐릭터 마루가 첫날인 27일에 시구자로 나서서 LG트윈스의 승리를 응원했다는 점이에요. 마지막 날인 29일에는 아이브의 리즈가 시구를 맡아 더욱 화제가 되었습니다.
마루는 강쥐는 왜 이렇게 인기가 높을까요?
마루는 강쥐의 인기 비결을 들여다보면 정말 놀라운 데이터들이 나와요. 먼저 웹툰 자체가 2022년 6월부터 2024년 11월까지 연재되면서 엄청난 팬층을 확보했습니다. 누적 조회수가 2억 7천만 회라는 건 정말 대단한 수치거든요.
더 놀라운 건 오프라인에서의 성과입니다. 지난해 세 차례의 팝업스토어(스타필드 코엑스몰, 더현대서울, 신세계백화점 센텀시티점)에서 각각 역대 IP 팝업스토어 중 최대 매출과 최대 방문객 수를 기록했어요. 이는 단순한 웹툰 캐릭터가 아니라, 실제로 상품 구매력을 갖춘 강력한 IP라는 걸 증명하는 결과입니다.
네이버웹툰 관계자에 따르면, 2023년 기준 웹툰 엔터테인먼트의 국내 19~24세 인구 대상 시장 침투율이 73%에 달한다고 해요. 젊은 층을 타겟으로 하는 브랜드들의 협업 문의가 계속 들어오고 있어서 웹툰 캐릭터의 몸값도 계속 올라가는 추세라고 합니다.
LG트윈스의 MZ세대 마케팅 전략은 어떻게 다른가요?
LG트윈스의 마케팅 전략을 보면 정말 치밀하게 계획되었다는 걸 알 수 있어요. 구단은 단순히 인기 캐릭터와 콜라보하는 수준을 넘어서, 팬들의 라이프스타일 전체를 고려한 접근을 하고 있거든요.
특히 주목할 점은 ‘Fan Voice(팬 보이스)’라는 팬 참여 프로그램을 통해 실제 팬들이 원하는 브랜드 콜라보를 직접 제안받는다는 점입니다. 마루는 강쥐와 헬로키티 협업도 실제로 여성 팬들 사이에서 제안된 브랜드였다고 해요.
이런 접근 방식은 구단과 팬의 관계를 수직적 구조가 아닌 수평적 소통 구조로 바꾸려는 시도의 일환입니다. 팬들이 원하는 걸 듣고, 실제로 반영해서 상품을 만들어내는 거죠.
티켓링크 데이터에 따르면 2024년 기준 20대 관중 비율이 전년 대비 5% 이상 증가해 전체 관중 중 38.1%를 차지하는 가장 큰 집단이 되었어요. 이런 변화를 빠르게 포착해서 마케팅 전략에 반영한 LG트윈스의 안목이 돋보입니다.
콜라보 성과는 어떻게 측정할 수 있을까요?
지난해 첫 번째 콜라보의 성과를 보면 이번 두 번째 시리즈에 대한 기대감을 충분히 이해할 수 있어요. 2024시즌 마루는 강쥐 콜라보는 1020 젊은 팬뿐만 아니라 전 연령층에서 폭발적인 관심과 사랑을 받았거든요.
구체적인 수치로는 팝업스토어 운영 기간 동안 일주일 만에 3,000명 이상의 방문객을 유치했고, 총 매출 7억 원을 달성했다는 기록이 있어요. 이는 단순한 굿즈 판매를 넘어서 하나의 문화적 현상이 되었다는 걸 보여주는 수치입니다.
더 중요한 건 이런 콜라보가 구단의 브랜드 이미지에 미치는 긍정적 효과입니다. 젊은 세대들에게 LG트윈스는 이제 전통적인 야구 구단이 아니라 트렌드를 선도하는 라이프스타일 브랜드로 인식되고 있어요.
앞으로의 계획은 어떻게 될까요?
LG트윈스 관계자는 “작년 협업에 보내주신 팬들의 큰 사랑에 힘입어 올해는 더욱 풍성하게 준비했다”며 “야구 팬과 ‘마루는 강쥐’ 팬 모두에게 특별한 경험을 선사할 수 있기를 기대한다”고 밝혔어요.
이번 시즌 콜라보가 성공적으로 마무리되면서 향후 더 다양한 캐릭터 브랜드와의 협업도 기대해볼 수 있겠네요. 이미 블루밍테일, 최고심, 헬로키티 등 여러 브랜드와의 콜라보를 진행한 만큼, 앞으로도 지속적인 협업 프로젝트가 이어질 것 같습니다.
특히 MZ세대를 타겟으로 하는 다양한 브랜드들의 협업 요청이 계속 들어오고 있다는 점을 고려하면, 웹툰 캐릭터와 스포츠 구단의 콜라보는 앞으로도 더욱 확대될 전망입니다.
자주 묻는 질문들
마루는 강쥐 콜라보 상품은 어디서 구매할 수 있나요?
온라인에서는 트윈스콜랩샵(www.twinscorestore.co.kr)에서 구매 가능하고, 오프라인에서는 잠실야구장 내 트윈스콜랩샵 1루 내야 매장에서 만나볼 수 있어요. 인터파크 LG트윈스 팀 스토어와 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)에서도 판매됩니다.
마루는 강쥐 웹툰은 어디서 볼 수 있나요?
네이버웹툰에서 2022년 6월부터 2024년 11월까지 연재되었던 작품으로, 현재는 완결된 상태입니다. 네이버웹툰 앱이나 웹사이트에서 전체 에피소드를 볼 수 있어요.
돌아온 무적 마루 데이는 언제까지 진행되나요?
2025년 6월 27일부터 29일까지 3일간 진행되었으며, 현재는 종료된 상태입니다. 하지만 콜라보 상품은 계속 판매되고 있어요.
다른 구단도 웹툰 캐릭터와 콜라보를 진행하나요?
키움 히어로즈가 웹툰 ‘연예인 지옥’의 캐릭터 ‘춘배’와 콜라보를 진행하는 등 다른 구단들도 웹툰 캐릭터와의 협업을 시도하고 있어요. 하지만 LG트윈스의 마루는 강쥐 콜라보가 가장 성공적인 사례로 평가받고 있습니다.
LG트윈스의 다른 캐릭터 콜라보 계획은 있나요?
LG트윈스는 블루밍테일, 최고심, 헬로키티 등 다양한 캐릭터 브랜드와 지속적으로 콜라보를 진행하고 있어요. 팬들의 요청을 반영해서 새로운 브랜드와의 협업도 계획하고 있다고 합니다.
LG트윈스와 마루는 강쥐의 콜라보는 단순한 굿즈 판매를 넘어서 새로운 야구 팬 문화를 만들어가고 있습니다. 1020세대의 취향을 정확히 파악하고, 그들이 원하는 경험을 제공하는 마케팅 전략이 얼마나 효과적인지 보여주는 대표적인 사례라고 할 수 있겠네요. 앞으로도 더 다양하고 창의적인 콜라보가 이어질 것 같아 기대됩니다.